Was ist Aufmerksamkeit wert? Wie kann man Aufmerksamkeit monetarisieren bzw. optimal für eigene Zwecke einsetzen? In den letzten Tagen sind mir folgende Beispiele begegnet:

• Robert Basic ist wohl einer der bekanntesten Bloggers Europas und betreibt das führende Blog in deutscher Sprache. Holger Schmidt stellt bei der FAZ die Frage Wieviel ist ein Blog ohne Blogger wert? und das trifft den Nagel auf den Kopf. Ich möchte die Frage hinsichtlich der Aufmerksamkeit umformulieren: Hat Robert Basic die Aufmerksamkeit der Leser oder sein Blog? (ca. 30 % seiner Besucher sind wohl Stammleser). Die bis zum 15. Januar laufende Auktion des Basic Thinking Blog bei ebay wird zeigen, wie viel die Aufmerksamkeit einem “Investor” wert ist, und zwar die Aufmerksamkeit, die das Blog hat, denn darauf wettet man unter der Voraussetzung, dass Robert Basic in Zukunft in einem anderen Blog weitermacht. Ich frage mich, wie jemand kalkuliert? Die Aufmerksamkeit wird dem neuen Besitzer zumindest am Anfang sicher sein, denn wer ein solches Erbe antritt, steht besonders im Scheinwerferlicht. Robert Basic wird seine Stammleser sicher mitnehmen. Die Leute, die bisher über Google kamen, sind für Roberts Basics neues Blog erst einmal verloren, weil das neue Blog anfangs wenig bis keine Inhalte hat – Google Besucher geben ihre Aufmerksamkeit also weiter dem Basic Thinking Blog. Es bleibt spannend.
• Seedfinance berichtet: das Geschäftsmodell für Soziale Netze ist endlich gefunden. Dabei soll die “Infrastruktur als Geschäftsmodell” dienen und die “Aufmerksamkeit als Währung”. Wenn man aber nur die Verknüpfungen der Benutzer dazu nutzt, Empfehlungsmarketing zu perfektionieren, ist das in meinen Augen nur eine besonders clevere Art der Werbung. Und Werbung als Monetarisierung von Aufmerksamkeit ist wahrlich nichts Neues, sondern Standard. Interessant ist natürlich, wenn der Betreiber eines sozialen Netzwerks seinen “sozialen Graphen” im B2B Umfeld weiterverkaufen kann – letzten Endes wird er aber primär zu Werbezwecken genutzt werden. Außerdem frage ich mich, ob die Benutzer möchten, dass ihr sozialer Graph systematisch verkauft wird. Kostenlos zur Verfügung stellen und konsumieren wird akzeptiert, aber kostenlos etwas geben, das andere dann teuer verkaufen … das könnte zu Missmut führen. Das wäre so, wie wenn Wikipedia die Artikel seiner Autoren teuer an den Brockhaus Verlag verkaufen würde und die Autoren nichts davon bekämen.
• Die FAZ berichtet in Ist Israel im Recht oder die Hamas? von einem speziellen Fall von Generierung und Nutzung von Aufmerksamkeit. Die FAZ hatte online die Frage gestellt „Angriff auf Gaza – ist Israel im Recht?“ und die Besucher konnten abstimmen. Dann geschah folgendes:
  

  Eingeschaltet wurde die Umfrage zu Weihnachten, sie war programmiert bis zum Jahreswechsel und zeigte in den ersten Tagen einen eher unentschiedenen Verlauf. Vierzig Prozent der Teilnehmer sprachen sich für die Einschätzung aus, dass Israel sich verteidigen müsse, vierundvierzig Prozent für die gegenteilige Ansicht. Am 1. Januar, dem letzten Tag der Umfrage, schnellten die Stimmabgaben in die Höhe und wendete sich das Blatt, bis zu dem Punkt, da insgesamt 123.770 von 171.240 Teilnehmern pro Israel und 43.455 kontra votierten

  Als Ursache wird folgendes genannt:

  Das dürfte damit zu tun haben, dass eine Mitarbeiterin der israelischen Vertretung bei den Vereinten Nationen in Genf per Rundmail zum Jahreswechsel schnell dazu aufgefordert hatte, sich an der Umfrage zu beteiligen

  Wenn dem so wäre, hätte diese eine Rundmail wirklich eine gigantische Aufmerksamkeit erzeugt und gezielt zu einem bestimmten Ergebnis geführt.

Dieser Eintrag wurde am Freitag, den 9. Januar 2009 um 06:00 Uhr erstellt und ist in der Kategorie Aufmerksamkeit zu finden. Kommentare können in einem RSS 2.0 Feed verfolgt werden.
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